任何一種產(chǎn)業(yè)，都是為了適應(yīng)一定的市場需求而產(chǎn)生的，代運營也不例外。近年來，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)迅速躥紅。對一些80后90后來說，在網(wǎng)上開店已經(jīng)不是新鮮事了，網(wǎng)上、朋友圈都有，而經(jīng)常會傳出誰開的網(wǎng)店日進(jìn)斗金，誰做微商一夜致富的故事。

　　因此，越來越多的年輕人投身于電子商務(wù)行業(yè)，但是，對于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子商務(wù)運營的知識，每個人都不同程度地掌握和了解，因此，有一種行業(yè)應(yīng)運而生，那就是代運營。

　　何謂代運營？

　　簡而言之，就是如果你不懂如何經(jīng)營網(wǎng)店，那么我會替你經(jīng)營管理，當(dāng)然也要收取一定的費用。隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展，對傳統(tǒng)企業(yè)的沖擊已不再贅述，但其直接后果就是大批中小企業(yè)從事電子商務(wù)的剛性需求。因此出現(xiàn)了以下幾種情況：

　　1、是企業(yè)所在行業(yè)已受到?jīng)_擊，轉(zhuǎn)型勢在必行，屬于被迫選擇。

　　2、競爭力較好的企業(yè)暫時沒有受到?jīng)_擊，但希望未來的電子商務(wù)市場能分到一杯羹。屬于積極選擇的類型。

　　3、所處行業(yè)與電子商務(wù)關(guān)系不大，為趕時髦或為做電商而做的電商型。就是在這種市場需求的大背景下，催生了大批的代運營公司。

　　代運營又分為以下幾類：

　　1、全案型代運營公司，通常我們稱之為“一站式服務(wù)”類型的公司，雖然很多公司宣稱自己是“一站式服務(wù)”，所謂的“一站式服務(wù)”，簡單地說就是老板只需投入資金去生產(chǎn)東西，剩下的事情由代運營公司來解決，企業(yè) VI，包裝，物流系統(tǒng)，甚至 Slogan等等都有代運營公司參與。

　　2、單店托管：代運營最常見的形式，一般情況下是基本服務(wù)費+銷售提成模式；雖然這種模式很普遍，也是最不容易做好的模式，因為代運營從模式上來說，代運營商與企業(yè)沒有利益的交集，企業(yè)希望通過賣高價獲得利潤，代運營公司希望通過低價活動得到更多的銷售提成，企業(yè)希望代運營多做一些品牌相關(guān)的維護(hù)工作，代運營實際上并不關(guān)心企業(yè)品牌，因為這樣做不能直接轉(zhuǎn)化為利潤；另外，功利問題，代運營做得好，企業(yè)認(rèn)為自己的產(chǎn)品好，代運營賣得低，企業(yè)認(rèn)為代運營做得好，代運營做得好。第四個問題就是推廣費用的致命問題，更是無法說清。公司出錢進(jìn)行推廣，由運營商收取提成，推廣費用越大，銷售越好，提成越高，矛盾也越尖銳…

　　3、客服、直通車等模塊托管型。

　　所以我們在討論代運營公司的優(yōu)劣時，首先要弄清楚一個話題，那就是他們給你提供了什么服務(wù)，也許討論這種服務(wù)本身的價值更有意義一些。