說起京東京造，你能想到什么呢？自有品牌？品類繁多？性價比高？下面就帶大家來探究這五年來，京東京造為我們的生活帶來了什么。

　　京東京造是京東旗下的自有品牌，而本次的項目就是為京東京造品牌成立五周年打造的一支TVC。客戶希望通過本片內(nèi)真實的用戶故事及消費場景，將京東京造的品牌slogan「良心好貨選京造」及年度主張「每一件都值得買的“良心好貨”」傳遞給C端用戶。在slogan的拆解上，客戶給出了相應(yīng)的解答：

　　良心——價格實在、功能夠用，讓更多人買得起用得好

　　好貨——品質(zhì)好、設(shè)計優(yōu)，給生活帶來了更多的小確幸

　　選京造——京東京造全國范圍為用戶精心篩選，讓用戶可以簡單、快捷的購物并信賴

　　而基于slogan，年度主張則更強化了全品類價廉物美的京造，值得消費者無需糾結(jié)的為需求下單。

　　這是京造第一次真正意義上的與用戶對話，真誠真摯的將赤誠之心呈現(xiàn)出來，在感謝用戶一路相伴之余，也更堅定了未來做更好的京造，為用戶帶來更好生活的決心。

　　要夠真實，要能共情，也要將京造的態(tài)度告訴大家

　　從初次溝通到拍攝共一個月的時間，這期間我們與客戶幾乎每天開會討論創(chuàng)意方向、故事內(nèi)核與背后的品牌支撐。最終在與客戶的共同努力下，敲定了以通過不同的人物畫像、點滴的生活片段，“從五年前不經(jīng)意的一次可選，成為了之后的每次必選；從第一次小心翼翼地確定，積累出每一次毋庸置疑的確幸”作為故事架構(gòu)，側(cè)面映射出京東京造對用戶的美好生活所帶來的幫助與價值。同時，京東京造也借此視頻感謝用戶每一次的肯定，正是你們的篤定，才成就了京東京造能更好地去服務(wù)用戶的堅定。

　　因為此片更多的是表達生活化的場景、用戶的真實體驗，從幾年前幾組人物的當(dāng)下狀態(tài)，到時間推移至今更好生活的體現(xiàn)，人物都有著身份上、情緒上、狀態(tài)上的變化，不變的是身邊都有京東京造的產(chǎn)品相伴。而文案上，既是用戶對自己當(dāng)下狀態(tài)的表述，也巧妙暗含著另一種角色的對話——京東京造突破了次元壁，在通過這些文案表達著對用戶的感想，正是因為京造品牌在用戶背后所默默付出，不斷完善優(yōu)化，才能讓用戶安心買、放心用，因為真正的“良心好貨”其實不用“選”。

　　在真實感的故事背后，也是京東京造對用戶的真情

　　從創(chuàng)意出發(fā)，我們對這支TVC真實感的追求是重中之重。最能打動人的不是凌駕于生活之上，而是來自生活之中。對于出演的幾組演員，我們從選角到定妝，再到場景的陳設(shè)，以及拍攝時演員不同狀態(tài)的表演，都是盡可能的精益求精。真誠永遠是必殺技，這支片子如是，京造對用戶亦是。

　　那一年的不期而遇，不僅是青澀的男孩女孩從陌生到熟悉，也是第一次偶然在京造下單，從此與這個品牌產(chǎn)生無數(shù)交集的萬千用戶。

　　那一天解鎖了新身份的人，不止是即將成為奶爸的他。從青澀到成熟不僅需要一次次的嘗試與練習(xí)，也要精挑細選出真正放心的產(chǎn)品，正如當(dāng)初的京造能夠在五年間不斷成長，離不開用戶長久的信任與支持。

　　那時候拼盡全力想變得更好的考研女生，只為離自己的夢想更近，這也是京造一直所追求把每一項都做到更好，能為每一位用戶的生活加分，用陪伴來回應(yīng)他們追夢的勇氣。

　　對于在外打拼的子女來說，縱使與家人每一刻都相隔萬里，但心從未遠離，就如一直都在用戶身邊的京東京造，在守護他們的同時，也能讓那些不能親自陪伴父母的孩子，用更好的產(chǎn)品來回報最愛的親人。

　　無論是「細心打磨溫暖愛意」的青澀少年、「精挑細選傾心奉獻」的新手奶爸，還是「竭盡全力觸達夢想」的考研女生、「心懷家人盡心陪伴」的他鄉(xiāng)游子，都暗含著“把細微小事做到極致就是不平凡”這個理念。這些的背后，也體現(xiàn)出京東京造對產(chǎn)品細節(jié)的不斷考究，對選品的精挑細選，對自己的更高追求，對用戶的長久陪伴，才讓這五年來京東京造走進了更多人的生活中，為他們每一次的確定，都制造出最大的確幸。因為京造知道，真誠、專注、追求更好就是通往消費者心里的唯一捷徑。

　　隨著紙盒人的燈光亮起，映照著每個人對美好生活的憧憬，也將京東京造帶入到千家萬戶。在夜幕降臨之時，萬家燈火猶如這兩位紙盒人一樣，照亮了每個人對生活的熱愛。

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